开卷发布:7月图书零售市场数据解读

发布时间:2022-08-25 来源:北京开卷公众号 阅读次数:808

开卷君按:7月是国内图书市场传统的销售高峰,实体店渠道受到中小学暑假带动,环比明显上升。网店渠道方面虽同样受到中小学暑假带动,但面对“6·18”网店大促热度的消退,同环比均有小幅下降,市场有所回落。


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两渠道指数同比均出现下降

实体店渠道方面,7月实体店指数环比上升34.53%,同比下降32.47%,虽然由暑假带来的传统销售高峰如约而至,但是和以往相比出现了比较明显的同比下降。如果从1-7月整体来看,实体店的同比增长率为-38.48%。一方面疫情影响了实体店的开门营业;另一方面在“双减”政策下,作为实体店主要收入来源的教辅类出现了整体的码洋比重回落,再加上近年来读者对教辅类图书的消费习惯向线上倾斜,都会影响实体店渠道教辅板块的表现。从五大地区表现来看,环比数据方面,五大地区全部为正增长,其中东北和华北地区上升最为突出,东北地区环比上升了 101.99%,华北地区环比上升了 88.31%。而同比方面,除了东北地区同比正向增长以外,其他四个地区同比都是负增长。

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网店渠道方面,本月网店指数同环比均出现下降,其中同比下降2.98%,环比下降13.46%。虽同环比均出现下降,但今年7月的指数水平和去年以及前年的水平比较接近,符合暑期销售高峰水平。之所以环比下降比较明显,主要是因为在“6·18”大促及新东方直播带动了文学类经典图书销售的背景下,6月指数处于高位,7月市场出现正常回落。

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大部分类别环比出现下降

从二级细分类零售市场监控码洋来看,随着“6·18”大促结束,大部分类别环比都有所下降,只有教辅、语言、自然科学、地图和中小学幼儿园教材类环比出现上升,其中教辅类上升幅度最为明显。

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从二级细分类零售码洋比重来看,零售市场大部分类别呈现同比上升的状态,其中上升较多的有学术文化、文学、传记和少儿类。下降的类别中教辅类同比下降最多,下降了7.26个百分点。


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经典类图书销量上升,流量及热点事件对图书销量带动作品明显

随着中小学生暑假开始,本月销量领先图书中能够看到不少假期学生阅读的影响,经典名著、学生推荐读物的销量有所上升。同时网络流量和推荐对读者选择的影响也不断加大,也出现了一些热点事件带动相关图书的销售。

虚构类中,四大名著、《老人与海》《苏菲的世界(新版)》等书排名均有上升。四大名著受暑假旺季带动,销量明显提升,其中《西游记(上下)》和《三国演义(上下)》重新进入虚构类销量前 30 名。网文纸书方面则是席位数减少,仅有5月上市的新书《告白(完结篇)》进入前30名。

非虚构类中,本月共有6种图书首次进入销量前30名,主要受网络热点带动。虚构类销量最高图书《极简学习法:考试高分的秘密》和营销类《借势》等主要是依托短视频流量;《南京大屠杀:第二次世界大战中被遗忘的大浩劫》主要因为南京“供奉战犯”事件引发关注,本月首次进入到非虚构类销量前 30 名。

少儿类中,销量前 30 名呈现出比较明显的中小学暑假带动销量的特点,首先是《了不起的狐狸爸爸(彩图拼音版)》《草房子》等多种少儿经典图书受暑假带动销量上升。其次是系列图书明显增多,基本恢复到网店大促前水平。《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》等少儿科普百科图书获得家长青睐,在前5名中占据3个席位。本期高定价品种的高销量也反映出 6 月网店大促仍有一定余热。


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网文、经管热销,经典作品与历史题材备受关注

销量领先新书方面,虚构类的热点依然集中在网文纸书和衍生漫画上,前10名中有8种属于这一类型,《我只喜欢你的人设位居》位居首位,衍生漫画一共有两种,分别是《偷偷藏不住》和《天官赐福》的衍生漫画。网文纸书的特点是它往往一经出版就能收获较好的市场表现,这和它小众但高付费意愿的核心读者群特点有关。实际上衍生漫画也是检验作品热度的另一个潜在标准,但不管是网文纸书本身还是它的衍生漫画,大部分都比较难以转化为常销书。虚构类前 10 名中另外2种分别是再版的余华作品《兄弟(2022版)》和科普作家河森堡的科普故事集《教授与年轻人》。

非虚构类中,经管图书在前10名中占据半数席位,其中个人理财类的《股市天经:量波逮涨停》位列首位。同样在非虚构新书中也可以看到比较明显的流量带动的作用,包括《复盘工作法》和《做课》主要受刘润直播带动,《关系飞轮:用户亲密关系如何左右私域及未来增长浪潮》同样也是受到刘润的私域流量带动,进入本月新书的前 10 名。

少儿类中,抖音网红许美达编译版本的《小王子》位居首位,这主要与许美达本人自带的流量脱不开关系。此外,具有一定知识性的图书是市场热点所在,如《超有趣的小学数学乘法游戏书》《蔡志忠漫画<红楼梦>》、“如诗如画的中国”系列等,反映出家长为孩子选购暑假读物时,希望通过阅读助力孩子学习的心理。


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