5月图书零售市场虚构、非虚构、少儿类销量前30名

发布时间:2023-06-09 来源:北京开卷公众号 阅读次数:562

开卷君按:5月图书零售市场中,东方甄选支撑经典作品销售,影视化消息带动销量增长;“历史科普热”和“中医热”带动相关选题作品销量,套系作品新书表现优秀;少儿经典读物销量回春,《灌篮高手再跳跃》值得关注。

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虚构类:东方甄选支撑经典作品销售,影视化消息带动销量增长

20235月开卷虚构类销量前30名图书相较上月出现一定变化。《额尔古纳河右岸》位列第一名,《活着(2021版)》和《长安的荔枝》分列第二和第三名。此外,3个品种重回虚构类销量前30名1个品种首次进入销量前30

5月零售虚构类销量TOP3

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No.2            No.1           No.3

本期虚构类销量前30名作品中,排名较上期有明显进步的品种为迟子建的《额尔古纳河右岸》、麦家的《人生海海》、张嘉佳的《云边有个小卖部》和《天堂旅行团》,首次进入销量前30名的品种为毕啸南的《生而为人》。

《额尔古纳河右岸》和《人生海海》是本期销量前30名中为数不多的较上期实现了销量增长的品种,其中《额尔古纳河右岸》更是成为了本期销量第一名。两者在本期实现销量增长的共性原因之一都与“东方甄选”有关。在东方甄选旗下的“东方甄选之图书”账号的购物橱窗中,《额尔古纳河右岸》和《人生海海》均在列。《额尔古纳河右岸》是橱窗中销量排名最高的产品,该账号曾发布过数十个对该图书内容的解读视频。2023年5月,该账号发布了东方甄选人气主播明明对《人生海海》的解读,他对于此书解读旧时代人性的感悟获得众多读者的共鸣,带动图书销量的增长。

张嘉佳的《云边有个小卖部》和《天堂旅行团》销量排名的明显提升,主要受到《云边有个小卖部》影视化的最新路透消息带动。《云边有个小卖部》是张嘉佳最具人气的长篇小说之一,出版于2018年6月。据国家电影局2020年5月立项公示显示,根据张嘉佳同名小说改编的电影《云边有个小卖部》正式立项,并且作者张嘉佳也将出任该片的编剧。此前,张嘉佳的多部作品已进行过影视化改编,均受到了市场的积极反馈,将更多热门的图书作品影视化更是其粉丝朋友们的热烈期盼。影视版《云边有个小卖部》正式立项以来,2022年9月9日公布的概念海报,还有官宣影视化作品将于2023年与大众见面的消息,都曾引发过网友的热议浪潮。2023年5月,在网络平台中有多个娱乐账号再度发布相关内容,涉及选角、开机时间等细节信息,又一次引发大众及书粉的关注。

毕啸南的《生而为人》出版于2023年3月,于本期首次进入虚构类销量前30名。2023年4月,央华戏剧创始人王可然宣布购买《生而为人》一书中收录的全部9篇短篇小说的版权,后续将推出舞台剧作品,并评价道“我在这九篇小说中,深刻感触到这种个人与时代的,属于我爱的人民的痛与欢。真,并且丰饶。这是属于我的戏剧创作的根基,和愿望。”舞台剧版权的签约,为此书带来了更多的关注。

5月零售虚构类销量前30名

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非虚构类:“历史科普热”和“中医热”带动相关选题作品销量,套系作品新书表现优秀

2023年5月,《父母话术训练》位列非虚构类销量第一位,《一读就入迷的中国史》位居第二位,《变通:受用一生的学问》位列第三位。

5月零售非虚构类销量TOP3

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本月领先图书变动相对较大,9种新进入到销量前30名的图书均为首次入榜,分别是《一读就入迷的中国史》《变通:受用一生的学问》《幽默让你充满魅力》《餐桌上的中药》《病隙碎笔(纪念版2021)》《心静了,世界就静了》《如果历史是一群喵(12)-元末明初篇》《一读就上瘾的中国史》和《变通:受用一生的学问(平装)》。

契合市场热点,相关选题作品进入销量前列。《一读就入迷的中国史》和《一读就上瘾的中国史》均属于当下流行的历史科普主题,采用通俗易懂的写法,从新奇的角度阐述不一样的历史观点,帮读者发现历史背后的故事,看懂历史的过去、现在和未来;同样《餐桌上的中药》一书契合了近两年“中医热”的主题,该书提供近600种药膳,在传统医学的基础上吸取了营养学的精华,通过丰富的内容、全彩的印刷吸引读者注意,将中医与生活有效结合,“寓医于食”,吸引了读者关注。

作者流量带动图书销售。《心静了,世界就静了》为著名励志丛书《羊皮卷》作者之一詹姆斯·艾伦作品,该书以365日为主线,通过每日冥想思考,号召人们远离灵魂的喧嚣,回复心灵的平静祥和。作为英美文坛极具神秘色彩的心灵大师,詹姆斯·艾伦的作品受到了广泛的关注。而《病隙碎笔(纪念版2021)》主要因为最近史铁生作品广受关注,该书上月在网店渠道就进入到非虚榜销量前列,本月继续保持较好的发挥,在零售市场也进入到销量前30名。

低价吸引读者并促进图书销售。《变通:受用一生的学问》和《变通:受用一生的学问(平装)》是同种图书不同出版社的版本,分别上市于2013年5月和2019年2月。这两种图书均是依靠低折扣在短视频渠道打开销售局面,通过较低的售价吸引读者关注并购买。

套系后续作品自带流量。《如果历史是一群喵(12)-元末明初篇》是“如果历史是一群喵”系列2023年5月的新作品。系列图书往往有连续性销售的特点,“如果历史是一群喵”系列作为漫画历史型图书的大IP,流量对销量的带动作用更加明显,使该书上市当月便进入非虚榜前列。

命中读者需求,实用性图书市场反响较好。《幽默让你充满魅力》一书旨在引导读者善于发现生活中的幽默,帮助读者学习和掌握生活中实用的幽默技巧。全书以妙趣横生的案例、鞭辟入里的分析,于潜移默化中教读者如何运用幽默。该书与本月第四名的《好好接话:会说话是优势,会接话才是本事》都主要针对读者日常沟通中的痛点,采用案例的方式进行技巧教学,命中了读者需求,因此市场反响较好。

5月零售非虚构类销量前30名

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少儿类:少儿经典读物销量回春,《灌篮高手再跳跃》值得关注

2023年5月,少儿经典读物销量回春,《青铜葵花(新版)》等多种经典儿童读物进入少儿前30名;少儿主题出版图书热度有所延续,神十六发射圆满成功等航天热点一定程度上带动《少年聂海胜》销售;“米小圈”系列表现突出,“屁屁侦探”系列本月排名有所下降;实体店市场中《灌篮高手再跳跃》表现突出,值得未来持续关注。

5月零售少儿类销量TOP3

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本期销量前3名分别为《孩子,你要学会保护自己(全4册)》《漫画小学生心理(全4册)》和《青铜葵花(新版)》。4月新书《孩子,你要学会保护自己(全4册)》表现突出,跃居少儿销量第一名。趣味知识型漫画《漫画小学生心理(全4册)》仍稳居前列,前30名中同为趣味知识型漫画的还有同一作者翰图的《漫画中小学生自我管理(全套4册)》和森客的《漫画民法典入门》。少儿经典读物销量回春,以《青铜葵花(新版)》为代表的多种少儿经典读物进入到本期少儿类前30名当中,如《三毛流浪记》《猜猜我有多爱你》。此外多种知名IP引进作品表现不错,包括《神奇校车(桥梁书版)(全20册)》和吉卜力绘本《千与千寻》《龙猫》。

5月少儿主题出版图书热度有所延续,其中《少年聂海胜》表现最好,与神十六发射圆满成功等航天热点有所关联;《漫画民法典入门》和《这就是中国力量:超级工程来了(精装硬壳)》也有不俗表现,少儿主题出版值得持续关注。

系列童书中“米小圈”系列表现突出,共有8种图书进入少儿零售市场前30名中。具体来看的话,这8种图书分别来自该系列之下的“米小圈脑筋急转弯”和“米小圈上学记(一年级)”系列。2016年“全面二孩”政策实施,2023年迎来“最难入学年”,多地发布小学学位预警,“米小圈上学记(一年级)”作为特色鲜明的儿童低年级读物,一定程度上也受此影响带动销售。需要关注的是近年来出生率持续下滑,对少儿图书出版商来说,要提前做好面对人口红利下半场的准备。此外连续多月位居少儿销量前列的“屁屁侦探”系列在本月排名有所下降,呈现出比较明显的组套销售特征。

从不同渠道来看,实体店少儿销量前30名稍显特别,4月新书《灌篮高手再跳跃》一举拿下本期新书销量第三名。《灌篮高手》是日本运动漫画三大巅峰之作之一,在各地也拥有较高的人气,粉丝众多,未来可以期待是否会出现类似《奥特曼系列视觉志(55周年纪念版)》一样由大粉丝向周围辐射推荐购买的情况。“米小圈爱动脑系列”的《米小圈趣味猜谜语-又奇又怪博物馆》等书在实体店市场表现不错,“米小圈”系列在实体店销售上更具优势。

5月零售少儿类销量前30名

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附表1:5月实体店虚构、非虚构、少儿销量前10名
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附表2:5月网店虚构、非虚构、少儿销量前10名

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开卷提供的综合零售虚构、非虚构、少儿销量前30名,包含线上和线下渠道图书零售市场数据,是基于开卷“图书零售市场观测系统”中采样书店,选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后,再进行销量计算获得,具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至2023年1月,开卷图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国18000余家实体书店和网上书店。2022年监测码洋规模达762亿元,监测动销品种233万余种。