8月图书零售市场虚构、非虚构、少儿类销量前30名

发布时间:2022-09-07 来源:北京开卷公众号 阅读次数:1123

开卷君按:8月,主题出版热度上升;直播与大V推荐持续赋能图书销售;童书阅读呈现更加丰富多元的趋势。

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虚构类:直播持续赋能图书零售,成绩亮眼

2022年8月开卷虚构类销量前30名图书相较上月出现一定变化,《额尔古纳河右岸》仍居第一,大冰的新书《保重》和王朔的新书《起初·纪年》一经出版便进入销量前30名,分别位列第2和第16名,而《人世间(全三册)》和《白夜行(2017版)》则再度重返销量前30名。

8月零售虚构类销量TOP3

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No.2            No.1           No.3

近年来,为适应消费者的生活和消费偏好与习惯,图书零售商积极布局多元化的渠道、制定差异化的营销策略,以探索图书零售新时代下的运营机制。本期第一名《额尔古纳河右岸》自2022年6月在东方甄选直播间被卖爆后,已连续三期进入虚构类图书销量前3名。区别于各类直播平台消费品推介的快节奏,东方甄选的主播董宇辉的娓娓道来更像是在讲故事,他能够通过细腻优美的语言为读者呈现书中的那个世界,而读者也在倾听中思考,产生进一步窥探书中世界的欲望。相较于单纯的文字介绍说明,主播以文字讲述、借语言交互的方式也许更有可能实现准确、直接和生动的表达,以达成更靠近消费者,叩响消费者需求的目标。

2022年8月,东方甄选的卖书之路除了依托主播董宇辉自身的功力,更是邀请到了众多知名作家做客直播间。他们邀梁晓声探讨文学,畅聊人间烟火气。他们对话麦家,畅谈人心和人性的密码。直播间的角色仿佛也不仅仅局限于“卖货场”,它像是一场文学与创作的“交流会”。作家放下“包袱”,靠近读者,讲述他们创作的初心和过程,分享他们对写作与阅读的赤诚热爱,阐述他们心中对文学、人生的理解。直播的形式增加了消费者的参与感,他们通过点赞、评论、购买的行为表达自身的态度。直播的形式加深了消费者对作家和作品的理解,他们能在交流中建立起与作者、与书中人物在情感与精神上的共鸣。当然,直播的形式更带动了梁晓声《人世间(全三册)》和麦家《人生海海》销售,均在列本期虚构类销量前30名图书。

《保重》是千万销量作家大冰阔别三年推出的全新作品,也是本期虚构类销量前30名中唯二的两本新书之一,一经出版就取得了第2名的成绩。大冰,自称“野生作家”,身上贴着众多不同的标签。粉丝口中的他,是主持人、民谣歌手、酒吧掌柜、背包客、油画科班生、手鼓艺人、资深西藏拉漂、业务皮匠、业务银匠和诗人。也正是这些不同的标签,帮助他吸引了大批的粉丝,积累了大量的流量,助力《乖,摸摸头》《阿弥陀佛么么哒》《好吗好的》等小蓝书系列图书实现热销。而《保重》则是大冰小蓝书系列的收官之作,延续其以往的风格,讲述了凡人微光、烟火凡间、工人的女儿等故事。

8月零售虚构类销量前30名

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非虚构类:主题出版读物热度上升,图书大V带动图书销售

2022年8月,《素书:感悟传世奇书中的成功智慧》位居非虚构类第一,《易经真的很容易》较上月进一步上升,位居第2位;《蛤蟆先生去看心理医生》位居第3位。

8月零售非虚构类销量TOP3

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No.2              No.1         No.3

   本月领先图书中,共有7种图书首次或重新进入到销量前30名,分别是《最温柔的教养:做温和而坚定的父母,让爱在对话中流动》《薛兆丰经济学讲义》《习近平在上海》《次第花开:藏人精神保持愉悦的秘密(2017修订版)》《底层逻辑:看清这个世界的底牌》《钝感力》和《正面管教(修订版)》。其中《习近平在上海》和《钝感力》是首次进入销量前30名。

《习近平在上海》是中共中央党校出版社今年3月新出版的主题出版读物,上市当月便进入到实体店渠道非虚构类销量前30名中,并一直保持高销量,连续5个月稳定在销量前列,本月更是在零售渠道中达到了第7的位次。而上月首次进入销量前30名的主题出版读物《让群众过上好日子 闽山闽水物华新 干在实处 勇立潮头 当好改革开放的排头兵(套装全5册)》在本月销量进一步上涨,进入到本月非虚构类销量前10名。

《钝感力》是日本著名作家渡边淳一的作品,在图书市场中一直有着不小的关注度。所谓的“钝感力”,是一种大智若愚的人生态度和人生智慧。相对于激进、敏感、强硬等而言,拥有钝感的人更容易在竞争激烈的现代社会立足。文中,作者从健康、恋爱、婚姻、职场、人际关系等方面阐述了钝感力的合理性和重要性,对现代人们有全新的指导和启示作用。

剩下的5种图书均是受到了网络大V的带动,其中《最温柔的教养:做温和而坚定的父母,让爱在对话中流动》《次第花开:藏人精神保持愉悦的秘密(2017修订版)》和《正面管教(修订版)》三种图书多次被樊登提及,前几个月受到东方甄选的流量冲击,销量不够达到销量前列,在东方甄选热度正常回落之后又凭借樊登自身的流量带动回到销量前30名中。

而《薛兆丰经济学讲义》和《底层逻辑:看清这个世界的底牌》则得益于东方甄选直播间带货。与过去主播解读图书内容有所不同,东方甄选分别邀请了两种图书的作者到直播间,通过访谈式直播的方式,一方面借助作者的流量加成进一步吸引观众,另一方面通过和作者的交流对图书内容进行更深刻的解读,由此达到文化破圈的目的。通过这样的方式,东方甄选直播间吸引了更多的观众,也推动了这两种图书在本月成功进入到非虚构类销量前30之中。

8月零售非虚构类销量前30名

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少儿类:趣味科学读物热度较高,暑期童书阅读倾向更加丰富多元

8月,趣味科学图书《这才是孩子爱看的漫画数学(全6册)》和《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》位列前两名,销量遥遥领先其他少儿类图书;第三名为奥特曼写真集《奥特曼系列视觉志(55周年纪念版)》,该书自去年年底上市以来热度一直较高。

8月零售少儿类销量TOP3

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No.2             No.1           No.3

《这才是孩子爱看的漫画数学(全6册)》在本期超过《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》成为8月少儿类销量最高图书,该书改编自俄罗斯科普作家别莱利曼的趣味科学科普经典著作,通过漫画形式进一步提升作品的趣味性,同时用故事和幽默对话削弱科普的严肃感,比较符合当下科普图书漫画化和趣味化的大潮流。

本期少儿类销量前30名中,知识学习类的童书明显增多,类型也十分丰富。除了销量前两名的趣味科学图书以外,不仅有《少年读史记(套装全5册)》《孩子读得懂的山海经(全3册)》这样在往期也较受欢迎的少儿国学经典图书,也有面向小读者的法律科普读物《给孩子的第一本法律启蒙书》,还有《法布尔昆虫记(第二版)(全10册)》《红楼梦》等学生推荐读物,这也从侧面说明暑假期间孩子们的阅读倾向较平时更为分散和丰富。

另一方面,在前30名中获得席位的少儿文学图书较多,既包括《树孩》《小王子》等在7月就表现较好的图书,也有在本期重新进入前30名的《时代广场的蟋蟀》《狼王梦(升级版)》等图书,说明暑假期间少儿文学是小读者们的阅读重点。

少儿国学经典类图书作为广受家长青睐的儿童知识启蒙图书,在本期共有6个品种进入少儿类零售前30名,较7月有所增多。同样品种数有所增多的还有少儿绘本类图书,进入前30名的3个品种类型也各不相同,涵盖行为习惯培养、自我保护常识和故事绘本3种类型,展现了家长在暑期更为多元化的图书选购倾向。

与7月相比,8月少儿零售市场中系列图书明显减少,“米小圈”系列图书仅有5种进入零售市场前30名。与零售市场各类童书百花齐放的情况相反,实体店渠道依然是系列图书“霸屏”为主,品种数较多的系列图书主要是“米小圈”系列和“哈利·波特”系列。网店方面“米小圈系列”“屁屁侦探”系列和“不一样的卡梅拉”分别有4个、3个和1个品种进入网店前30名,与零售市场相比图书系列类型更丰富、品种数更多。

8月零售少儿类销量前30名

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附表1:8月实体店虚构、非虚构、少儿销量前10名

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附表2:8月网店虚构、非虚构、少儿销量前10名

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「注:开卷提供的综合零售虚构、非虚构、少儿销量前30名,包含线上和线下渠道图书零售市场数据,是基于开卷“图书零售市场观测系统”中采样书店,选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后,再进行销量计算获得,具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至2022年1月1日,开卷图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国18000余家实体书店和网上书店。2021年监控码洋规模达780亿元,监控动销品种223万余种。」

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