7月图书零售市场虚构、非虚构、少儿类销量前30名

发布时间:2022-08-09 来源:北京开卷公众号 阅读次数:404

开卷君按:受暑期影响,经典类图书销量上升;流量及热点事件对图书销量带动作用明显。

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虚构类:暑期当道,四大名著强势回归

2022年7月开卷虚构类销量前30名图书相较上月表现出一定变化,首次进入销量前30名图书和重返前30名的图书共计占到约3成。前3位图书中,《额尔古纳河右岸》较上月上升1名,超过《活着》成为销量第1的图书,《三体》仍位列第3。

7月零售虚构类销量TOP3

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7月,随着中小学生步入缤纷暑期,他们的暑期阅读之旅也正式启动。阅读四大名著并摘抄好词好句、撰写读书心得体会,是众多学校暑期作业配置中的常规项目。因此,每年的暑期也成为了四大名著作为图书圈中元老级别“顶流选手”的强势回归期。2022年7月,四大名著成为虚构类销量前30名图书中唯4的中国古典文学类图书,其中《红楼梦(上下)》跃升6位进入前10序列,《水浒传(上下)》跃升17位来到第12名,《西游记(上下)》和《三国演义(上下)》则是重回销量前30名的队列,分列17名和21名。毛主席曾说:“生子当如仲谋,交友如鲁达,信心如唐僧,读书就读四大名著。”“四大名著”的说法最早可追溯至1982年,它们是中国古典文学的巅峰之作,蕴含着博大精深的历史文化,也潜藏着丰富深厚的人生内涵。如今,四大名著已然成为国民度最高的经典图书,陪伴了几代人的成长。 火眼金睛、神通广大的孙悟空,神机妙算、料事如神的诸葛亮,义薄云天、赤胆忠心的关羽,敢做敢为、知恩图报的武松,名著中那一个个活灵活现、有血有肉、性格鲜明的角色更是不知成为了多少孩童心目中崇拜、甚至憧憬成为的那个人。近几十年来,四大名著也被多次改编为影视剧作品,每年暑期档都会在各大卫视滚动播出。影视剧暑期回归也为原著图书带来了更高的关注度,图书和电视剧的“配套食用”愈来愈受欢迎。读者们期待在影像和文字中形成对故事的复合感知,也是四大名著销量火爆的关键要素。

本期首次进入销量前30名的新书《告白(完结篇)》也同样值得关注。《告白(完结篇)》是本期虚构类销量前30名图书中唯一的网文纸书,以及唯一的青春校园类题材作品。《告白》是晋江文学城的签约作者应橙的作品,描写痞帅深情飞行员和温软坚定外科医生间的爱情故事,文风细腻温暖,深受众多网友的喜爱和追捧。该书网络版取得单平台收藏量超68万,首章点评量超193万,非V文章均点评超91万的亮眼数据,是其发行纸书的强有力支撑。该作此前上市的分册《告白》曾5次进入过虚构类月度销量前30名,最好成绩为第3名。《告白》的热销为应橙积累了大量的书粉,也为《告白(完结篇)》延续其火爆热度奠定了基础。

7月零售虚构类销量前30名

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非虚构类:流量进一步推动图书销售,热点时事带动图书销售

2022年7月,《极简学习法:考试高分的秘密》位居非虚构类第一,在“东方甄选”直播引流热度过后,本月销量2-4位再次被之前销量领先的图书占领,分别是《素书:感悟传世奇书中的成功智慧》《蛤蟆先生去看心理医生》和《曾仕强详解易经(1)-易经真的很容易》。

7月零售非虚构类销量TOP3

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本月共有6种图书首次进入销量前30名,分别是《南京大屠杀:第二次世界大战中被遗忘的大浩劫》《借势》《做自己的心理医生》《让群众过上好日子 闽山闽水物华新 干在实处 勇立潮头 当好改革开放的排头兵(套装全5册)》《怪诞行为学-可预测的非理性》和《断舍离》。

其中《借势》一书是短视频大V“金枪大叔”的新作,于6月上市。“金枪大叔”被誉为广告届鬼才,凭借其“每笔低于500万的订单不接;预算不足的不做;事儿多的不做”的态度出圈。《借势》将他多年广告界的经验总结为128条黄金法则,一经推出便获得了一系列好评,很快将流量转化为销量,进入到本月非虚构类销量前30。本月销量最高的图书《极简学习法:考试高分的秘密》与该书类似,也是凭借作者在教育短视频账号“有料先生”的流量带动,于上月进入到非虚构类销量前30后,在本月成功登顶。

《南京大屠杀:第二次世界大战中被遗忘的大浩劫》一书在本月首次进入到销量前30名,主要源于“供奉战犯”事件引发民怒,让更多人开始重新回顾真实历史。该书作者张纯如在收集各方资料证据后详细描述了日军疯狂暴行的细节,分析了在军国主义文化背景下成长起来的日本士兵对人类生命的漠视,是研究南京大屠杀历史不可多得的优秀读物。

《让群众过上好日子 闽山闽水物华新 干在实处 勇立潮头 当好改革开放的排头兵(套装全5册)》与本月重新进入销量前30名的《红星照耀中国》都属于主题出版图书,同时在非虚构类实体店渠道中位列前两名。《红星照耀中国》销量更胜一筹与其入选学生必读书目有关,中小学生暑假对该书的销量有所带动。

《做自己的心理医生》与《怪诞行为学-可预测的非理性》在本月也首次进入非虚构类销量前30名,而且多以组合商品的形式销售,《做自己的心理医生》主要与同类的心理读物如《蛤蟆先生去看心理医生》《与原生家庭和解》等组合;《怪诞行为学-可预测的非理性》则是与同系列书《怪诞行为学-非理性的积极力量》《怪诞行为学-非理性的你》等组合,对读者有着一定的吸引力。

7月零售非虚构类销量前30名

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少儿类:中小学暑假带动少儿经典图书销售,网店大促余热未消

7月中小学暑假来临,本期少儿类销量前30名一方面呈现出比较明显的中小学暑假带动销量的特点,另一方面本期高定价品种的高销量也反映出了6月网店大促余热未消,读者仍有一定的购买需求。

7月零售少儿类销量TOP3

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与6月相比,7月少儿类零售销量前30名中系列图书明显增多,其中“米小圈”系列有13个品种进入销量前30名,基本恢复到网店大促前水平;同时也有多种少儿经典图书受暑假带动销售,再度进入销量前30名。

本期少儿销量前3名为《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》《这才是孩子爱看的漫画数学(全6册)》《奥特曼系列视觉志(55周年纪念版)》,均为近一年上市的新书。

《小学生超喜爱的漫画科学(全4册)》《这才是孩子爱看的漫画数学(全6册)》均属于趣味科学读物,销量前30名中同属于此类的还有《这么好玩的物理》,这三种书均采用了漫画讲解知识点的形式。以漫画形式提升内容的趣味性也是当下比较热门的趋势,常见图书的类型包括漫画说史、漫画科普等。

《这才是孩子爱看的漫画数学(全6册)》是由青蓝图书改编的少儿科普百科图书,原作为俄国著名科普作家雅科夫·伊西达洛维奇·别莱利曼的《趣味魔法数学》《趣味几何学》等经典著作。相比原著以文字为主,用插图辅助理解的常规科普展现形式,本书选择用漫画形式对原著内容再创作,提升趣味性的同时也降低了阅读难度。

本期系列图书在各渠道均有较好表现,但具体热门系列有所不同。除了“米小圈”系列在3个渠道均有多个品种进入销量前30名以外,实体书店方面“大中华寻宝系列”和“哈利·波特丛书”表现较好,网店方面“不一样的卡梅拉”系列的《我想去看海》进入销量前30名。

除了漫画类少儿科普百科和系列图书受到读者欢迎之外,还有多种少儿经典图书受暑假带动销量上升。《窗边的小豆豆(2018版)》表现最好,进入少儿类前10名,除此之外,重新进入少儿销量前30名的少儿经典还包括《了不起的狐狸爸爸(彩图拼音版)》《草房子》《三毛流浪记(彩图注音读物)》和《小王子》。连续在榜的少儿经典图书中,《夏洛的网(新)》表现最好,其次是《小狗钱钱》。值得一提的是,本期销量前30名中的少儿文学类图书虽然以老书为主,但也有《树孩》这样题材相对新颖,且在近两年内上市的图书。

7月零售少儿类销量前30名

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附表1:7月实体店虚构、非虚构、少儿销量前10名

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附表2:7月网店虚构、非虚构、少儿销量前10名

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「注:开卷提供的综合零售虚构、非虚构、少儿销量前30名,包含线上和线下渠道图书零售市场数据,是基于开卷“图书零售市场观测系统”中采样书店,选择大部分线下渠道和部分线上渠道建立样本框之后,再进行销量计算获得,具有很强的代表性、连续性和中立性。

截至2022年1月1日,开卷图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国18000余家实体书店和网上书店。2021年监控码洋规模达780亿元,监控动销品种223万余种。」