春节期间，新华文轩实体书店和文轩在线通过开展多种活动，营造浓浓年味，取得了较好的成绩。其中，文轩实体书店以“阅读有你有龙则灵”为主题，共开展各类阅读活动500余场，吸引20余万人参与；文轩在线各平台总销售图书近700万册，销售码洋超过3亿元，访客人数超过4000万人次。

为了让读者朋友更加沉浸式体验新春佳节的喜庆氛围，新华文轩书店开展了“龙年接龙”新春国风游园会。读者在游园会活动中，可以参与非遗手工、民俗展示、成语接龙、画龙点睛、画图接龙、互动抽奖等体验环节。大家一边玩得不亦乐乎，一边还可以感受传统中国年的万千气象。2月14日，新华书店西昌书城举办了新春游园会，通过提问抢答和互动游戏，增加了与读者的互动，100余名小朋友参加游园会。

春节期间，新华文轩书店持续打造的专属品牌活动成为小朋友的最爱。四川全省新华文轩书店开展60余场与“春节”“生肖”“元宵”等有关的文轩姐姐讲故事活动。同时，文轩姐姐还组织小朋友开展学习剪窗花、做灯笼、写对联等手工DIY以及民俗益智游戏。此外，60余场次的“小小护书员”“少年讲书人”“研学在书店”“我是朗读者”等多类型阅读品牌活动也相继开展，丰富了孩子们的节日精神生活。

为了以书写传递中华文明，四川全省新华文轩书店在春节期间还开展100余场“汉字书千年，名家书春联”活动，由书店邀请当地书法协会成员到店免费为读者写春联、送福字。

各地新华文轩书店还充分利用出版社资源、作家资源、在地资源，广泛开展各具特色的阅读分享和体验活动。如由四川省图书馆（四川省古籍保护中心）、新华文轩出版传媒股份有限公司、四川日报全媒体主办的“诗意四川 致敬经典”——2024新春交响诗话演出，成都购书中心开展的“少年外交官”“四季音乐会”体验活动以及“品三国”阅读分享等10余场活动，南充书城举办的“揭秘落下闳与春节文化”大讲堂，眉山书城举办的“诵经典诗词·传东坡文化”活动，绵阳、德阳、雅安等地还走进当地农家书屋开展各种主题分享活动。

与此同时，各地新华文轩书店积极地走出卖场，结合当地政府举办的文化惠民活动，开展30余场户外图书联展；遂宁、内江、乐山、德阳、攀枝花、雅安、绵阳等地的书城和门店联合当地党委宣传部举办了10余场“送书下乡”活动，攀枝花仁和店还开展了书香进军营活动。

百种爆品低至三折，“有龙则灵”主题图书展六八折，4000种精选好书七五折；“会员优享”一品一价主题展，买满99元+1元即可赠送春节定制周边……新春的各类文化惠民活动拉满，吸引了读者朋友在春节期间走进书店，品味书香之气。

自1月17日起，文轩在线还陆续在天猫、京东、拼多多、当当、抖音等平台开展图书展销活动，同时通过阅读PK、阅读任务等读书挑战以及多样的趣味福利活动、节日主题集卡抽奖等互动活动，给了读者实实在在的优惠福利。

（作者：刘蓓蓓）